近年来，相信大家都听说过“冲击高端”这个词外包美工，小米、OPPO、vivo都曾喊过这个口号。小米雷军还在内部开会时说过，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。可见他们对于“冲击高端”这件事是多么重视？

为什么大家都那么热衷于冲击高端呢？

说白了还是为了赚钱，赚更多的钱。说几个数据就知道了，2023年苹果在全球手机市场的份额只有20%左右，但他们的销售额却占据了整个市场的50%，更是拿走了80%的利润。

你卖中低端价位的手机只能赚点辛苦钱，想赚大钱，还是要冲击高端。

那么，各厂商冲击高端的结果如何呢？

根据Counterpoint公布的数据，2023年全球高端手机市场中，苹果占据了71%的份额，占据统治地位。三星排在第二，份额是17%。小米、华为、OPPO等国产厂商都只是个位数。

如果不算全球市场，只看国内，国产厂商冲击高端成功的也只有华为一家。在京东618手机销量榜中，6000元以上价位段，苹果包揽了前四名，华为也有四部机型上榜，vivo和三星各一部。

这就是目前国内高端手机市场的现状外包美工，基本是苹果和华为两家独大。

单从产品力来说，小米、vivo等厂商的旗舰，和苹果、华为旗舰相比也不差多少，为什么在高端市场就不吃香了呢？

个人觉得，一家手机品牌要想冲击高端成功，有两点是重要考量因素。

一看品牌，这点就比较玄学了，产品建模而且需要经过时间的沉淀。你看三星，在国内手机市场早就不行了，但很多人买高端手机时还是只认准它和苹果两家。

同样的价格，消费者愿意买你的产品；或者是同样的产品力，消费者愿意高价买的你产品，这就是品牌的影响力。不过这东西需要时间去沉淀，要靠消费者口口相传，短时间内是无法实现的。

二看科技力，自研芯片是敲门砖。一家厂商，如果具备强大的科技实力，能够带来别家厂商所没有的体验，那即使价格再贵，还是有人愿意买单的。

比如芯片，你看苹果、三星和华为三家，他们都具备自研芯片的能力。尤其是华为，它能够冲击高端成功，麒麟芯片可以说是首功。

当然，芯片只是科技力的一部分，还包括影像、屏幕以及其他，当你的产品实力足够强了，还怕别人不买吗？

总的来说外包美工，冲击高端很难，几大国产厂商中目前也就华为成功了，其他厂商还任重道远。不过冲击高端的好处也很多，最大的好处就是能多赚钱，所以希望其他大厂也努力吧，最好先把自研芯片弄出来。

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